Com consumeix música la “Generació Alpha”?

Llançat per primera vegada per Kate Bush en 1985, «Running Up That Hill» va tornar a encapçalar les llistes aquest estiu. Si bé els rellançaments i remescles de cançons antigues no són notícies noves, el punt interessant en el cas de Kate és que és testimoniatge d’un nou exèrcit jove de consumidors de música curiosos i influents.

Generació Alpha, o Gen A com se’ls coneix més comunament, són la generació nascuda des de l’any 2010. Relativament incipients en aquest moment, es preveu que aconsegueixin els 2200 milions en volum a nivell mundial per a 2025, la qual cosa els convertirà en la generació més gran de la història.

És la Generació A, juntament amb algunes de les seves contraparts més joves de la Generació Z, la que actualment està sacsejant l’escena musical en la forma en què descobreixen, consumeixen i comparteixen música.

Recentment es va dur a terme una recerca qualitativa i quantitativa al Regne Unit per la signatura the7stars, per a comprendre millor les actituds i els comportaments d’aquest grup únic de primers consumidors.

Els resultats són esclaridors, no sols sobre com els consumidors joves estan influint en els nous models de consum i comunicació en aquest moment, sinó també sobre els primers indicadors dels futurs comportaments dels consumidors.

Una nova generació de fanàtics de la música
La música i la tecnologia sempre han estat entrellaçades i juntes han ajudat a donar forma a la cultura i els comportaments dels consumidors.

En el centre de la conducció de noves tendències en el comportament del consumidor es troben les generacions més joves. Repetidament, els adolescents i les generacions més joves representen als primers usuaris que descobreixen i s’uneixen noves plataformes fins que s’expandeixen al mainstream.

Dos de cada cinc nens de 7 a 14 anys estan d’acord que tenen un gust ampli per la música i un terç està d’acord que els agrada escoltar bandes noves.

Estan oberts a la influència dels videojocs que juguen els creadors que segueixen en els canals socials. Com a resultat, els veiem adoptant un enfocament de mosaic en la seva apreciació musical enfront de la naturalesa tribal que van mostrar els joves de les generacions anteriors.

L’estudi va llançar que, entre els nens de 7 a 14 anys, al 31% dels fanàtics del hip-*hop/rap també els agrada el reggae, el 29% escolta R&B i el 24% també escolta world music.

Nou «per a mi»
Les audiències joves recorren cada vegada més a una plètora de continguts i referències culturals que els ajuden a crear identitats pròpies més complexes i variades. A canvi, estan ajudant a donar forma a noves tendències que segueixen i creen cultura.

Això es resumeix en el concepte de «novetat«. Per a aquesta audiència jove, tot el concepte de «novetat» dins de la música és diferent de les generacions anteriors.

Ja no està determinat de moment en què una pista surt al mercat, sinó pel símptoma d’un model de distribució de la indústria de la música facilitat digitalment i sota demanda en el qual «nou» simplement significa «nou per a mi«.

Aconseguir el cobejat posat número u en les llistes no és poca cosa. A primera vista, pot semblar una resposta típica a la sincronització que es va presentar de manera destacada en la temporada 4 de Stranger Things de Netflix.

No obstant això, si bé la democratització de l’accés digital a través de plataformes com Spotify i TikTok ajuda al fet que el consum sincronitzat sigui més accessible, també fa que la realitat de llançar un hit al número u sigui encara més desafiador.

El model d’avui té a veure amb l’escala, sent el streaming el model de consum dominant. Això significa que l’èxit només pot aconseguir-se a gran escala i indica que endèmic és el comportament de «nou per a mi», amb la mateixa Kate Bush acreditant «a tots aquests joves que escolten aquesta cançó per primera vegada i la descobreixen».

Accés per a tots
L’enfocament canviant en la música per a convertir-se més en un mitjà complementari, en lloc de definir la identitat, també té implicacions per a la detecció en nous entorns i l’accessibilitat a més audiències.

El panorama dels jocs és un excel·lent exemple d’això. Plataformes com Roblox, Minecraft i Fortnite han prosperat en el seu paper com «el nou club extraescolar» on els nens juguen amb els seus amics mentre descobreixen contingut nou, i és el lloc perfecte per a trobar Gen Alpha.

Amb un 54% de jugadors actius en Roblox menors de 13 anys (Statista), hi ha una audiència captiva, que també és receptiva a descobrir nous continguts, com es veu en el 72% dels usuaris de Minecraft que accepten usar els espais socials en línia per a interactuar amb les marques. (GWI).

En Roblox, la funcionalitat de xat grupal permet una experiència compartida sense problemes, que ha estat aprofitada per artistes com Lil Nas X, el concert de la qual en viu al desembre de 2020 va ser vist 33 milions de vegades.

Mirant cap al futur
Quan considerem la influència desproporcionada de les audiències joves en la música i, al seu torn, la influència de la música en la cultura popular en general, queda clar per què és important estar atent al que succeirà a continuació.

Els adolescents d’avui són la pedra de toc cultural influent del demà i rares vegades tornen als comportaments generacionals anteriors en termes de les seves preferències i hàbits de consum.

Font: Industria Musical