Apple no va ser la primera companyia de\u00a0streaming\u00a0de m\u00fasica a augmentar \u00e0mpliament els preus de les subscripcions.\u00a0Deezer\u00a0va comen\u00e7ar a pujar els preus a Fran\u00e7a al gener. Al maig,\u00a0Amazon\u00a0va augmentar els preus per als membres Prevalgui de\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0Unlimited\u00a0de $7,99 a $8,99 i per al pla de dispositiu \u00fanic (per als dispositius Tiro i\u00a0Fire\u00a0TV de\u00a0Amazon)\u00a0de $3,99 a $4,99 per mes.<\/p>\n
I\u00a0Spotify\u00a0va comen\u00e7ar a provar les aig\u00fces en 2021 en augmentar modestament els preus d’alguns plans en mercats selectes: 46 augments de preus en total, segons els executius de la companyia. Als EUA el preu del pla familiar va augmentar de $14,99 a $15,99.<\/p>\n
Per\u00f2 la decisi\u00f3 d’Apple de demanar als subscriptors m\u00e9s diners indica un canvi de tend\u00e8ncia i probablement encoratjar\u00e0 als competidors a seguir el seu exemple. Parlant durant la crida de guanys de\u00a0Spotify\u00a0la setmana passada, el\u00a0CEO\u00a0Daniel\u00a0Ek\u00a0va assenyalar en\u00e8rgicament que la companyia seguiria l’exemple d’Apple.<\/p>\n
Un augment de preus als EUA \u201c\u00e9s una de les coses que ens agradaria fer\u201d, va dir\u00a0Ek\u00a0als inversors, i\u00a0Spotify\u00a0podria augmentar els preus en 2023 despr\u00e9s de tenir converses \u201ca la llum d’aquests desenvolupaments recents amb els nostres socis discogr\u00e0fics\u201d.<\/p>\n
Els preus dels serveis de subscripci\u00f3 de m\u00fasica s’han mantingut obstinadament baixos durant l’\u00faltima d\u00e8cada, per a disgust dels titulars de drets i creadors que volen regalies m\u00e9s altes de les plataformes de\u00a0streaming.<\/p>\n
Spotify\u00a0es va llan\u00e7ar als EUA en 2011 a $9.99 per mes. Apple\u00a0Music\u00a0es va llan\u00e7ar en 2015 amb un pla individual est\u00e0ndard de $9,99 i un pla familiar de $14,99, el primer del seu tipus a oferir fins a sis subscripcions per compte per $14,99.<\/p>\n
Spotify,\u00a0Tidal,\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0i l’ara desaparegut Google\u00a0Play\u00a0Music\u00a0van seguir amb ofertes equivalents en els mesos seg\u00fcents. Els plans familiars van donar com a resultat un ingr\u00e9s faig una mitjana de m\u00e9s baix per usuari, per\u00f2 van ajudar a reduir la rotaci\u00f3 i han augmentat el valor faig una mitjana de per a tota la vida del subscriptor. Aquests guanys van obviar la necessitat d’augmentar els preus i van permetre que\u00a0Spotify\u00a0i altres es concentressin en canvi en el creixement dels usuaris.<\/p>\n
Apple i\u00a0Amazon\u00a0sens dubte tenien incentius per a pujar els preus de les subscripcions de m\u00fasica. Apple\u00a0Music\u00a0i\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0Unlimited\u00a0ofereixen \u00e0udio d’alta fidelitat com a caracter\u00edstica est\u00e0ndard, encara que els acords de llic\u00e8ncia amb segells discogr\u00e0fics per a \u00e0udio\u00a0premium\u00a0s\u00f3n m\u00e9s costosos per als serveis de\u00a0streaming, segons fonts de la ind\u00fastria.<\/p>\n
Tret que Apple i\u00a0Amazon\u00a0augmentin els preus per a compensar els marges m\u00e9s baixos, han d’absorbir els costos m\u00e9s alts associats amb oferir una millor qualitat d’\u00e0udio.\u00a0Spotify, d’altra banda, encara no ofereix \u00e0udio d’alta fidelitat. Els plans per a un producte d’aquest tipus, anomenat\u00a0HiFi, no s’han materialitzat despr\u00e9s d’anunciar que el projecte sortiria en 2021. Recentment, la companyia ha estat enquestant als clients sobre un paquet m\u00e9s car que inclouria\u00a0HiFi, aix\u00ed com altres productes.<\/p>\n
Per\u00f2 ara Apple ha donat cobertura als seus competidors perqu\u00e8 tamb\u00e9 augmentin els seus preus, ja sigui que ofereixin \u00e0udio d’alta fidelitat o no.\u00a0Deezer\u00a0ja va planejar pujar els preus als Estats Units i Alemanya aquest mes i al Brasil al desembre.<\/p>\n
Encara aix\u00ed, les decisions dels seus competidors d’augmentar els preus \u00abens fan m\u00e9s competitius\u00bb, va dir el director executiu de\u00a0Deezer, Jer\u00f3nimo\u00a0Folgueira, i \u00abobre la porta a m\u00e9s augments de preus en el futur\u00bb.<\/p>\n
Spotify\u00a0certament sembla estar segur que pot cobrar m\u00e9s. Fins ara, els seus augments de preus van tenir resultats \u00abtan bons com hagu\u00e9ssim esperat\u00bb, va dir\u00a0Ek\u00a0durant la crida de guanys. \u201cCreiem que tenim un poder de fixaci\u00f3 de preus significatiu i estem oferint una incre\u00efble proposta de valor per al consumidor\u201d.<\/p>\n
Altres m\u00e8triques semblen haver conven\u00e7ut a\u00a0Spotify\u00a0que \u00e9s el moment adequat per a pujar els preus: el comprom\u00eds continua augmentant i\u00a0Spotify\u00a0t\u00e9 \u00abla rotaci\u00f3 m\u00e9s baixa de qualsevol competidor\u00bb, segons\u00a0Ek. Dit d’una altra manera,\u00a0Spotify\u00a0creu que pot pujar els preus sense por de que un nombre significatiu de persones es vagi.<\/p>\n