Amazon\u00a0va anunciar un nou benefici per als seus membres Prevalgui que podria allunyar a alguns subscriptors d’altres serveis de m\u00fasica, com Apple\u00a0Music\u00a0o\u00a0Spotify. La companyia va dir que ara oferir\u00e0 als subscriptors de\u00a0Prime\u00a0un cat\u00e0leg de m\u00fasica complet amb 100 milions de can\u00e7ons, en lloc de la selecci\u00f3 anterior m\u00e9s limitada de nom\u00e9s 2 milions de can\u00e7ons, i posar\u00e0 la majoria dels millors\u00a0podcasts\u00a0del seu servei disponibles sense publicitat.<\/p>\n
Recordem que Prevalgui \u00e9s la subscripci\u00f3 de\u00a0Amazon\u00a0que inclou enviaments en 24 hores per a compres i que tamb\u00e9 inclou acc\u00e9s al servei de\u00a0streaming\u00a0Prevalgui V\u00eddeo. A m\u00e9s, l’aplicaci\u00f3\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0s’est\u00e0 renovant, la qual cosa inclou una nova funci\u00f3 de \u00abVistes pr\u00e8vies de\u00a0podcasts\u00bb\u00a0que permetr\u00e0 als clients escoltar clips curts com una manera de descobrir nous\u00a0podcasts\u00a0que els puguin agradar.<\/p>\n
Els membres de\u00a0Prime\u00a0utilitzaran l’aplicaci\u00f3 principal de\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0per a accedir al cat\u00e0leg de m\u00fasica complet. L’aplicaci\u00f3 tamb\u00e9 ofereix funcions est\u00e0ndard com la capacitat de reproduir aleat\u00f2riament qualsevol artista, \u00e0lbum o llista de reproducci\u00f3, reproduir\u00a0playlists\u00a0personalitzades, descarregar can\u00e7ons per a escoltar-les sense connexi\u00f3 i m\u00e9s. Si b\u00e9 els membres de\u00a0Prime\u00a0no podran reproduir m\u00fasica a comanda sense passar-se al nivell pago, el cat\u00e0leg m\u00e9s gran pot tenir sentit per als o\u00efdors de m\u00fasica m\u00e9s ocasionals que prefereixen una experi\u00e8ncia m\u00e9s relaxada.<\/p>\n
Qu\u00e8 hi ha darrere d’aquest canvi?
\nPrevalgui\u00a0Music\u00a0ja tenia una bona part de can\u00e7ons m\u00e9s valuoses, ara les t\u00e9 totes, i no obstant aix\u00f2, l’augment del cat\u00e0leg \u00e9s realment important, per\u00f2 pel que representa m\u00e9s que pel que realment \u00e9s.\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0t\u00e9 el tercer major nombre de subscriptors de qualsevol servei de\u00a0streaming\u00a0occidental i probablement superar\u00e0 a Apple\u00a0Music\u00a0en segon lloc en algun moment dins dels pr\u00f2xims dotze mesos, molt possiblement abans, segons una an\u00e0lisi de\u00a0MIDiA.<\/p>\n
Per\u00f2 el que fa que\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0sigui tan important per a la ind\u00fastria de la m\u00fasica no \u00e9s nom\u00e9s la seva grand\u00e0ria sin\u00f3 tamb\u00e9 la seva segmentaci\u00f3 d’audi\u00e8ncia. La qual cosa \u00e9s una bona part de la ra\u00f3 per la qual acaba de desbloquejar aquests 98 milions de pistes addicionals per als usuaris de\u00a0Prime\u00a0Music.<\/p>\n
Al principi quan es va llan\u00e7ar la subscripci\u00f3 de\u00a0Prime\u00a0Music, els titulars de drets van insistir en una grand\u00e0ria de cat\u00e0leg limitat per a assegurar-se de no\u00a0canibalizar\u00a0possibles subscripcions de 9,99 de l’altre servei de\u00a0streaming\u00a0Amazon\u00a0Music. Al llarg dels anys, els titulars dels drets van desbloquejar parts addicionals del cat\u00e0leg, per\u00f2 aquesta ampliaci\u00f3 del cat\u00e0leg representa un canvi radical.<\/p>\n
El que va canviar en realitat va ser el mercat, continua Mark\u00a0Mulligan. Ara, a mesura que les subscripcions aconsegueixen la maduresa en la majoria dels mercats musicals m\u00e9s grans del m\u00f3n, els titulars de drets estan canviant l’enfocament del creixement frontal total a un enfocament m\u00e9s segmentat que pot desbloquejar butxaques de creixement en mercats madurs.<\/p>\n
Aquesta no \u00e9s una tasca f\u00e0cil quan brinden llic\u00e8ncies similars i el mateix cat\u00e0leg a tots els socis de\u00a0streaming. Per\u00f2\u00a0Amazon\u00a0ha llan\u00e7at una pila de diferents productes de\u00a0streaming\u00a0i desplegant-los estrat\u00e8gicament en diferents mercats.<\/p>\n
Si b\u00e9 la majoria dels serveis de\u00a0streaming\u00a0han constru\u00eft les seves audi\u00e8ncies entorn dels\u00a0millennials\u00a0centrats en dispositius m\u00f2bils,\u00a0Amazon\u00a0ha aconseguit crear una audi\u00e8ncia que es veu molt diferent. El 34% dels usuaris de\u00a0Prime\u00a0Music\u00a0escolta m\u00fasica en un altaveu intel\u00b7ligent en comparaci\u00f3 amb el 14% dels consumidors en general, mentre que el 22% t\u00e9 m\u00e9s de 55 anys en comparaci\u00f3 amb el 9% dels usuaris de\u00a0Spotify.<\/p>\n
En lloc de simplement competir amb els altres serveis de\u00a0streaming,\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0ha competit al voltant d’ells. En fer-ho, ha ampliat el mercat adre\u00e7able per al\u00a0streaming, ajudant els mercats madurs a continuar creixent amb for\u00e7a (mentre que YouTube\u00a0Music\u00a0ha tingut un efecte similar en l’extrem oposat de l’espectre d’edat, convertint a subscriptors m\u00e9s joves a gran escala).<\/p>\n
\u00c9s en aquesta \u00faltima etapa del creixement del\u00a0streaming\u00a0quan els socis m\u00e9s segmentats, com\u00a0Amazon\u00a0i YouTube, es tornen tan importants per als titulars de drets musicals. Desbloquejar 98 milions de pistes m\u00e9s reflecteix tant aquesta elevada import\u00e0ncia com l’entesa entre els titulars de drets que millorar Prevalgui\u00a0Music\u00a0far\u00e0 cr\u00e9ixer el mercat entorn de\u00a0Spotify\u00a0i companyia, no a costa d’ells.<\/p>\n
A m\u00e9s de tot aix\u00f2,\u00a0Amazon\u00a0Music\u00a0t\u00e9 un altre\u00a0superpoder\u00a0a la seva disposici\u00f3: els mercats emergents. Aquestes regions han estat identificades durant molt de temps com el motor del creixement futur, per\u00f2 tamb\u00e9 han tingut problemes per a complir en molts casos.<\/p>\n
Mercats com l’\u00cdndia i la Xina compten amb centenars de milions d’usuaris de\u00a0streaming\u00a0gratu\u00eft, per\u00f2 els usuaris pagaments s\u00f3n desenes de milions (en el cas de la Xina) i sol milions a l’\u00cdndia. Els ingressos recolzats per publicitat s\u00f3n molt inferiors als ingressos per subscripci\u00f3, fins i tot en els mercats occidentals, per\u00f2 en els mercats amb un PIB per c\u00e0pita m\u00e9s baix, la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria \u00e9s encara menor.<\/p>\n
Prevalgui\u00a0Music\u00a0est\u00e0 demostrant ser un terme mig feli\u00e7 en mercats com el Brasil i l’\u00cdndia, aconseguint l’equilibri entre l’escala i el\u00a0ARPU. At\u00e8s que les subscripcions\u00a0premium\u00a0necessiten temps per a trobar les seves audi\u00e8ncies, sembla que\u00a0Amazon\u00a0es convertir\u00e0 en un soci cada vegada m\u00e9s important en alguns dels mercats clau emergents i de nivell mitj\u00e0.<\/p>\n
Prevalgui s’est\u00e0 convertint en molt m\u00e9s que nom\u00e9s enviament gratu\u00eft, \u00e9s una subscripci\u00f3 dom\u00e8stica en constant expansi\u00f3 en la qual l’entreteniment ara juga un paper central. A mesura que ingressem a una recessi\u00f3 global, on els consumidors probablement reduiran les seves compres, una subscripci\u00f3 d’enviament gratu\u00eft podria semblar un luxe inassequible.<\/p>\n
Per\u00f2 un servei de m\u00fasica i v\u00eddeo que t\u00e9 el benefici d’enviament gratu\u00eft de sobte sembla una proposta de gran valor. Prevalgui pot no ser a prova de recessi\u00f3, per\u00f2 la m\u00fasica i el v\u00eddeo certament redueixen la seva exposici\u00f3 al risc. L’equaci\u00f3 de valor en\u00a0Prime\u00a0Music\u00a0est\u00e0 comen\u00e7ant a canviar, igual que el paper de\u00a0Amazon\u00a0en el negoci mundial de la m\u00fasica.<\/p>\n