\u201cQuantes vegades s’ha escoltat Tit\u00ed me pregunt\u00f3 aquest estiu?\u201d, q\u00fcestiona Melanie Parell, directora de m\u00fasica de Spotify en el sud i est d’Europa. Bad Bunny, autor del tema, torna a trencar r\u00e8cords mundials i se situa com el cantant m\u00e9s escoltat en el m\u00f3n per tercer any consecutiu, segons l’informe anual de Spotify que estudia els gustos musicals dels seus 456 milions d’usuaris. La plataforma, que acapara el 32% dels usuaris d’aplicacions per a escoltar m\u00fasica, segons un informe de MIDiA Research, \u00e9s l’empresa amb major nombre de subscriptors. L’\u00faltim disc de Bad Bunny, Un estiu sense tu (2022), es fa amb el lloc a l’\u00e0lbum m\u00e9s escoltat de 2022, una classificaci\u00f3 que ja va encap\u00e7alar en 2020 quan va treure YHLQMDLG. Ara tots dos t\u00edtols es colen en la classificaci\u00f3. Mentrestant, la pres\u00e8ncia femenina \u00e9s escassa: \u00fanicament Rosal\u00eda \u2014a Espanya\u2014 i Taylor Swift \u2014en el m\u00f3n\u2014 entren entre els 10 m\u00e9s escoltats. Nom\u00e9s una de cada cinc artistes en les llistes d’\u00e8xits \u00e9s una dona.<\/p>\n
Spotify t\u00e9 la voluntat de programar a m\u00e9s dones a la setmana en les playlists m\u00e9s rellevants. \u201cHem de for\u00e7ar els algorismes. Ens congratula que existeixin les rosal\u00edas, les shakiras o les taylors, per\u00f2 estan bastant soles, cal crear l’espai perqu\u00e8 vengen m\u00e9s\u201d, reivindica Parell. Per\u00f2 aquests n\u00fameros no mesuren l’\u00e8xit. La m\u00e8trica utilitzada per a l’estudi t\u00e9 en compte \u00fanicament les reproduccions; no obstant aix\u00f2, cantants com Aitana s\u00f3n capa\u00e7os d’esgotar entrades en el WiZink Center o el Palau Sant Jordi. La ra\u00f3? El consum de les can\u00e7ons d’artistes masculins \u00e9s \u201cvora\u00e7\u201d i en bucle, \u201cfins i tot per o\u00efdores femenines\u201d.<\/p>\n
Bad\u00a0Bunny,\u00a0Bizarrap\u00a0i Quevedo s\u00f3n els noms que m\u00e9s es repeteixen en l’estudi de\u00a0Spotify. L’\u00e8xit de Benito Antonio Mart\u00ednez (Bad\u00a0Bunny) demostra, segons Parell, el canvi de paradigma en la ind\u00fastria musical: \u201cLa m\u00fasica en espanyol ha deixat de ser la germana petita dels artistes anglosaxons\u201d. Christina Aguilera o\u00a0Selena\u00a0Gomez\u00a0han llan\u00e7at discos complets en castell\u00e0 quan la tend\u00e8ncia hist\u00f2ricament era a l’inrev\u00e9s. \u201cEren molts els artistes que tocaven en angl\u00e8s perqu\u00e8 pensaven que era la manera d’arribar m\u00e9s lluny\u201d, assegura la portaveu. El 50% dels usuaris de\u00a0Spotify\u00a0del m\u00f3n, m\u00e9s de 215 milions, escolten una can\u00e7\u00f3 de m\u00fasica llatina una vegada al mes almenys. \u201cVivim una revoluci\u00f3 de la m\u00fasica en aquest idioma. Fins ara sempre compt\u00e0vem amb usuaris castellanoparlants que l’entenien, per\u00f2 ara parlem d’Isl\u00e0ndia, Corea…\u201d, explica Parell.<\/p>\n
Encara que globalment el pop angl\u00e8s no ha perdut for\u00e7a \u2014As\u00a0it\u00a0was, d’Harry\u00a0Styles, \u00e9s la can\u00e7\u00f3 que m\u00e9s ha sonat\u2014, les dades demostren l’auge de la m\u00fasica en espanyol, sobretot en el g\u00e8nere urb\u00e0, en el m\u00f3n.\u00a0Bad\u00a0Bunny ha aconseguit col\u00b7locar tres can\u00e7ons del seu \u00faltim disc entre les 10 m\u00e9s escoltades \u2014Em porto bonic,\u00a0Tit\u00ed\u00a0em va preguntar i Ullets bufons\u2014, acompanyat de Queda’t, com es coneix la sessi\u00f3 de Quevedo i\u00a0Bizarrap. A Espanya el pop angl\u00e8s s’ha \u201cerradicat de cop\u201d i ha donat pas al\u00a0reguet\u00f3n, la\u00a0bachata\u00a0i el\u00a0trap, g\u00e8neres que formen la llista de can\u00e7ons i \u00e0lbums m\u00e9s escoltats al pa\u00eds. \u201cPortem sentint que el\u00a0reguet\u00f3n\u00a0ens inunda des de fa anys, per\u00f2 sabem que la revoluci\u00f3 ha arribat perqu\u00e8 ens hem sofisticat i diferenciem\u00a0subescuelas\u00a0dins del g\u00e8nere llat\u00ed\u201d, comenta Parell.<\/p>\n
Encara que la barrera entre els g\u00e8neres ha desaparegut. La directora de\u00a0Spotify\u00a0Espanya assegura que els artistes d’ara no s’encasellen i aqu\u00ed troben el seu \u00e8xit: \u201cBizarrap\u00a0de sobte et pot ficar una base tecno i no es pot dir que l’\u00faltim disc de\u00a0Rosal\u00eda\u00a0sigui d’un estil \u00fanic, el mateix es va al flamenc que al\u00a0trap\u201d. La realitat \u00e9s que l’\u00fanic representant en la llista nacional d’un altre estil que no sigui urb\u00e0 \u00e9s\u00a0Melendi, que apareix com el des\u00e8 artista espanyol m\u00e9s escoltat. \u201cEl pop s’est\u00e0 reinventant\u201d, sost\u00e9 Parell. Artistes emergents com\u00a0Hens,\u00a0Walls\u00a0o Ginebres tornen a posar de moda les guitarres en les seves can\u00e7ons. I el rock tampoc ha desaparegut: \u201cCal recordar el fenomen\u00a0M\u00e5neskin\u00a0de l’any passat\u201d. Aquests casos s\u00f3n excepcions, i aix\u00ed ho reconeix la pr\u00f2pia portaveu de\u00a0Spotify. La dada principal \u00e9s que la tend\u00e8ncia dominant \u201cper a la gent jove, que \u00e9s la que trenca els \u00e8xits\u201d, \u00e9s un so m\u00e9s urb\u00e0.<\/p>\n
L’usuari mitj\u00e0 de la plataforma t\u00e9 entre 18 i 25 anys, \u201cla qual cosa fa que sembli que uns g\u00e8neres estan m\u00e9s en decad\u00e8ncia que uns altres\u201d. \u201cEl brou de cultiu s’est\u00e0 donant en les fusions, encara que no sabem on acabar\u00e0\u201d, explica Parell. Fusions entre g\u00e8neres com els que proposa C.\u00a0Tangana, que ha col\u00b7locat el seu \u00faltim disc entre els cinc m\u00e9s escoltats a Espanya.<\/p>\n
Unes combinacions que, en part, tamb\u00e9 es deuen a les col\u00b7laboracions entre artistes de diferents nacionalitats, com la relaci\u00f3 que s’ha establert entre Espanya i l’Argentina. Entre els artistes m\u00e9s escoltats a nivell nacional, aquest any nom\u00e9s apareixen dos aut\u00f2ctons: Quevedo i\u00a0Rosal\u00eda, en aquest ordre.\u00a0Bad\u00a0Bunny \u00e9s el cap de llista que acompanya a altres quatre porto-riquenys \u2014Rauw\u00a0Alejandro,\u00a0Anuel\u00a0AA,\u00a0Myke\u00a0Towers\u00a0i Mora\u2014, dos argentins \u2014Bizarrap\u00a0i\u00a0Duki\u2014\u00a0i un colombi\u00e0 \u2014Feid. \u201cPuerto Rico i Col\u00f2mbia han estat en els \u00faltims 10 anys els grans epicentres de la m\u00fasica en espanyol\u201d, sost\u00e9 Parell. En aquest moment, donada la influ\u00e8ncia m\u00fatua entre pa\u00efsos de parla hispana, la directora mant\u00e9 que \u00e9s molt dif\u00edcil dirimir el que \u00e9s m\u00fasica llatina i espanyola, \u201ca m\u00e9s de que a l’usuari li importa poc\u201d. El p\u00fablic demana m\u00fasica de qualitat. \u201cAra tenen tant on triar en espanyol que escolten el que els agrada sense fixar-se d’on ve\u201d, confirma Parell.<\/p>\n
M\u00c9S INFORMACI\u00d3
\nQuevedo: quina tecla ha tocat un canari de 20 anys per a crear (amb ajuda de\u00a0Bizarrap)\u00a0la can\u00e7\u00f3 m\u00e9s escoltada del m\u00f3n
\nPer\u00f2 hi ha una altra pregunta: el p\u00fablic demanda o l’algorisme de les plataformes ofereix? \u201cL’algorisme el que fa \u00e9s personalitzar la teva experi\u00e8ncia, intervindr\u00e0 en la mesura en la qual tu vulguis que intervingui\u201d, aclareix la representant. En\u00a0Spotify\u00a0existeixen tres tipus de\u00a0playlists: les editorials, en les quals nom\u00e9s interv\u00e9 un equip hum\u00e0, com a \u00c8xits Espanya; les personalitzades, elaborades pel sistema, com a Descobriment Setmanal, i \u201cel cam\u00ed del mitj\u00e0\u201d, que combina tots dos m\u00e8todes, com les dedicades a d\u00e8cades. \u201cSi nom\u00e9s escoltes el que la m\u00e0quina t’ofereix\u201d, diu Parell, \u201csempre escoltar\u00e0s els teus artistes i estils\u201d.<\/p>\n
La tend\u00e8ncia cultural, segons la portaveu, \u00e9s que la m\u00fasica en espanyol\u00a0permee\u00a0encara m\u00e9s en el m\u00f3n anglosax\u00f3 i \u00e9s el que espera veure l’any que ve. Mentrestant, els adults ja s’han acostumat a tenir en el seu dia a dia el que fins ara era \u201cm\u00fasica per a joves\u201d. \u201cHas vist a les \u00e0vies en\u00a0TikTok\u00a0fent el ball de\u00a0Despech\u00e1?\u201d, pregunta Parell.<\/p>\n
Quant als\u00a0podcast\u00a0m\u00e9s rellevants, el\u00a0youtuber\u00a0Jordi\u00a0Wild\u00a0avan\u00e7a a Andreu Buenafuente i\u00a0Berto\u00a0Romero i aconsegueix que\u00a0The\u00a0Wild\u00a0Project\u00a0sigui el m\u00e9s escoltat a Espanya, mentre Ning\u00fa sap res cau de la primera a la tercera posici\u00f3. Estirant el xiclet, de Victoria Mart\u00edn i Carolina Iglesias, se situa en segon lloc despr\u00e9s de vendre 12.000 entrades en el seu \u00faltim espectacle en el\u00a0WiZink\u00a0Center\u00a0de Madrid. En el panorama internacional,\u00a0The\u00a0Joe\u00a0Rogan\u00a0Experience\u00a0es converteix en el\u00a0podcast\u00a0m\u00e9s escoltat del m\u00f3n. El programa presentat pel pol\u00e8mic humorista repeteix despr\u00e9s de la controv\u00e8rsia que ha generat amb les seves teories\u00a0conspirativas\u00a0sobre les vacunes contra el coronavirus i els seus insults racistes, la qual cosa va provocar que Neil Young retir\u00e9s la seva m\u00fasica de\u00a0Spotify\u00a0per a evitar compartir espai amb aquests discursos.<\/p>\n