Apple no fue la primera compa\u00f1\u00eda de streaming de m\u00fasica en aumentar ampliamente los precios de las suscripciones. Deezer comenz\u00f3 a subir los precios en Francia en enero. En mayo, Amazon aument\u00f3 los precios para los miembros Prime de Amazon Music Unlimited de $7,99 a $8,99 y para el plan de dispositivo \u00fanico (para los dispositivos Echo y Fire TV de Amazon) de $3,99 a $4,99 por mes.<\/p>\n
Y Spotify comenz\u00f3 a probar las aguas en 2021 al aumentar modestamente los precios de algunos planes en mercados selectos: 46 aumentos de precios en total, seg\u00fan los ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda. En los EEUU el precio del plan familiar aument\u00f3 de $14,99 a $15,99.<\/p>\n
Pero la decisi\u00f3n de Apple de pedir a los suscriptores m\u00e1s dinero indica un cambio de tendencia y probablemente alentar\u00e1 a los competidores a seguir su ejemplo. Hablando durante la llamada de ganancias de Spotify la semana pasada, el CEO Daniel Ek se\u00f1al\u00f3 en\u00e9rgicamente que la compa\u00f1\u00eda seguir\u00eda el ejemplo de Apple.<\/p>\n
Un aumento de precios en EEUU \u201ces una de las cosas que nos gustar\u00eda hacer\u201d, dijo Ek a los inversionistas, y Spotify podr\u00eda aumentar los precios en 2023 despu\u00e9s de tener conversaciones \u201ca la luz de estos desarrollos recientes con nuestros socios discogr\u00e1ficos\u201d.<\/p>\n
Los precios de los servicios de suscripci\u00f3n de m\u00fasica se han mantenido obstinadamente bajos durante la \u00faltima d\u00e9cada, para disgusto de los titulares de derechos y creadores que quieren regal\u00edas m\u00e1s altas de las plataformas de streaming.<\/p>\n
Spotify se lanz\u00f3 en los EEUU en 2011 a $9.99 por mes. Apple Music se lanz\u00f3 en 2015 con un plan individual est\u00e1ndar de $9,99 y un plan familiar de $14,99, el primero de su tipo en ofrecer hasta seis suscripciones por cuenta por $14,99.<\/p>\n
Spotify, Tidal, Amazon Music y el ahora desaparecido Google Play Music siguieron con ofertas equivalentes en los meses siguientes. Los planes familiares dieron como resultado un ingreso promedio m\u00e1s bajo por usuario, pero ayudaron a reducir la rotaci\u00f3n y han aumentado el valor promedio de por vida del suscriptor. Esas ganancias obviaron la necesidad de aumentar los precios y permitieron que Spotify y otros se concentraran en cambio en el crecimiento de los usuarios.<\/p>\n
Apple y Amazon sin duda ten\u00edan incentivos para subir los precios de las suscripciones de m\u00fasica. Apple Music y Amazon Music Unlimited ofrecen audio de alta fidelidad como caracter\u00edstica est\u00e1ndar, aunque los acuerdos de licencia con sellos discogr\u00e1ficos para audio premium son m\u00e1s costosos para los servicios de streaming, seg\u00fan fuentes de la industria.<\/p>\n
A menos que Apple y Amazon aumenten los precios para compensar los m\u00e1rgenes m\u00e1s bajos, deben absorber los costos m\u00e1s altos asociados con ofrecer una mejor calidad de audio. Spotify, por otro lado, a\u00fan no ofrece audio de alta fidelidad. Los planes para un producto de este tipo, llamado HiFi, no se han materializado despu\u00e9s de anunciar que el proyecto saldr\u00eda en 2021. Recientemente, la compa\u00f1\u00eda ha estado encuestando a los clientes sobre un paquete m\u00e1s caro que incluir\u00eda HiFi, as\u00ed como otros productos.<\/p>\n
Pero ahora Apple ha dado cobertura a sus competidores para que tambi\u00e9n aumenten sus precios, ya sea que ofrezcan audio de alta fidelidad o no. Deezer ya plane\u00f3 subir los precios en Estados Unidos y Alemania este mes y en Brasil en diciembre.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, las decisiones de sus competidores de aumentar los precios \u00abnos hacen m\u00e1s competitivos\u00bb, dijo el director ejecutivo de Deezer, Jer\u00f3nimo Folgueira, y \u00ababre la puerta a m\u00e1s aumentos de precios en el futuro\u00bb.<\/p>\n
Spotify ciertamente parece estar seguro de que puede cobrar m\u00e1s. Hasta ahora, sus aumentos de precios tuvieron resultados \u00abtan buenos como hubi\u00e9ramos esperado\u00bb, dijo Ek durante la llamada de ganancias. \u201cCreemos que tenemos un poder de fijaci\u00f3n de precios significativo y estamos ofreciendo una incre\u00edble propuesta de valor para el consumidor\u201d.<\/p>\n
Otras m\u00e9tricas parecen haber convencido a Spotify de que es el momento adecuado para subir los precios: el compromiso contin\u00faa aumentando y Spotify tiene \u00abla rotaci\u00f3n m\u00e1s baja de cualquier competidor\u00bb, seg\u00fan Ek. Dicho de otra manera, Spotify cree que puede subir los precios sin temor a que un n\u00famero significativo de personas se vaya.<\/p>\n