\u201c\u00bfCu\u00e1ntas veces se ha escuchado Tit\u00ed me pregunt\u00f3 este verano?\u201d, cuestiona Melanie Parejo, directora de m\u00fasica de Spotify en el sur y este de Europa. Bad Bunny, autor del tema, vuelve a romper r\u00e9cords mundiales y se sit\u00faa como el cantante m\u00e1s escuchado en el mundo por tercer a\u00f1o consecutivo, seg\u00fan el informe anual de Spotify que estudia los gustos musicales de sus 456 millones de usuarios. La plataforma, que acapara el 32% de los usuarios de aplicaciones para escuchar m\u00fasica, seg\u00fan un informe de MIDiA Research, es la empresa con mayor n\u00famero de suscriptores. El \u00faltimo disco de Bad Bunny, Un verano sin ti (2022), se hace con el puesto al \u00e1lbum m\u00e1s escuchado de 2022, una clasificaci\u00f3n que ya encabez\u00f3 en 2020 cuando sac\u00f3 YHLQMDLG. Ahora ambos t\u00edtulos se cuelan en la clasificaci\u00f3n. Mientras, la presencia femenina es escasa: \u00fanicamente Rosal\u00eda \u2014en Espa\u00f1a\u2014 y Taylor Swift \u2014en el mundo\u2014 entran entre los 10 m\u00e1s escuchados. Solo una de cada cinco artistas en las listas de \u00e9xitos es una mujer.<\/p>\n
Spotify tiene la voluntad de programar a m\u00e1s mujeres a la semana en las playlists m\u00e1s relevantes. \u201cTenemos que forzar los algoritmos. Nos congratula que existan las rosal\u00edas, las shakiras o las taylors, pero est\u00e1n bastante solas, hay que crear el espacio para que vengan m\u00e1s\u201d, reivindica Parejo. Pero estos n\u00fameros no miden el \u00e9xito. La m\u00e9trica utilizada para el estudio tiene en cuenta \u00fanicamente las reproducciones; sin embargo, cantantes como Aitana son capaces de agotar entradas en el WiZink Center o el Palau Sant Jordi. \u00bfLa raz\u00f3n? El consumo de las canciones de artistas masculinos es \u201cvoraz\u201d y en bucle, \u201cincluso por oyentes femeninas\u201d.<\/p>\n
Bad Bunny, Bizarrap y Quevedo son los nombres que m\u00e1s se repiten en el estudio de Spotify. El \u00e9xito de Benito Antonio Mart\u00ednez (Bad Bunny) demuestra, seg\u00fan Parejo, el cambio de paradigma en la industria musical: \u201cLa m\u00fasica en espa\u00f1ol ha dejado de ser la hermana peque\u00f1a de los artistas anglosajones\u201d. Christina Aguilera o Selena Gomez han lanzado discos completos en castellano cuando la tendencia hist\u00f3ricamente era al rev\u00e9s. \u201cEran muchos los artistas que tocaban en ingl\u00e9s porque pensaban que era la manera de llegar m\u00e1s lejos\u201d, asegura la portavoz. El 50% de los usuarios de Spotify del mundo, m\u00e1s de 215 millones, escuchan una canci\u00f3n de m\u00fasica latina una vez al mes por lo menos. \u201cVivimos una revoluci\u00f3n de la m\u00fasica en este idioma. Hasta ahora siempre cont\u00e1bamos con usuarios castellanoparlantes que la entend\u00edan, pero ahora hablamos de Islandia, Corea…\u201d, explica Parejo.<\/p>\n
Aunque globalmente el pop ingl\u00e9s no ha perdido fuerza \u2014As it was, de Harry Styles, es la canci\u00f3n que m\u00e1s ha sonado\u2014, los datos demuestran el auge de la m\u00fasica en espa\u00f1ol, sobre todo en el g\u00e9nero urbano, en el mundo. Bad Bunny ha conseguido colocar tres canciones de su \u00faltimo disco entre las 10 m\u00e1s escuchadas \u2014Me porto bonito, Tit\u00ed me pregunt\u00f3 y Ojitos lindos\u2014, acompa\u00f1ado de Qu\u00e9date, como se conoce la sesi\u00f3n de Quevedo y Bizarrap. En Espa\u00f1a el pop ingl\u00e9s se ha \u201cerradicado de golpe\u201d y ha dado paso al reguet\u00f3n, la bachata y el trap, g\u00e9neros que forman la lista de canciones y \u00e1lbumes m\u00e1s escuchados en el pa\u00eds. \u201cLlevamos escuchando que el reguet\u00f3n nos inunda desde hace a\u00f1os, pero sabemos que la revoluci\u00f3n ha llegado porque nos hemos sofisticado y diferenciamos subescuelas dentro del g\u00e9nero latino\u201d, comenta Parejo.<\/p>\n
Aunque la barrera entre los g\u00e9neros ha desaparecido. La directora de Spotify Espa\u00f1a asegura que los artistas de ahora no se encasillan y ah\u00ed encuentran su \u00e9xito: \u201cBizarrap de repente te puede meter una base tecno y no se puede decir que el \u00faltimo disco de Rosal\u00eda sea de un estilo \u00fanico, lo mismo se va al flamenco que al trap\u201d. La realidad es que el \u00fanico representante en la lista nacional de otro estilo que no sea urbano es Melendi, que aparece como el d\u00e9cimo artista espa\u00f1ol m\u00e1s escuchado. \u201cEl pop se est\u00e1 reinventando\u201d, sostiene Parejo. Artistas emergentes como Hens, Walls o Ginebras vuelven a poner de moda las guitarras en sus canciones. Y el rock tampoco ha desaparecido: \u201cHay que recordar el fen\u00f3meno M\u00e5neskin del a\u00f1o pasado\u201d. Estos casos son excepciones, y as\u00ed lo reconoce la propia portavoz de Spotify. El dato principal es que la tendencia dominante \u201cpara la gente joven, que es la que rompe los \u00e9xitos\u201d, es un sonido m\u00e1s urbano.<\/p>\n
El usuario medio de la plataforma tiene entre 18 y 25 a\u00f1os, \u201clo que hace que parezca que unos g\u00e9neros est\u00e1n m\u00e1s en decadencia que otros\u201d. \u201cEl caldo de cultivo se est\u00e1 dando en las fusiones, aunque no sabemos d\u00f3nde acabar\u00e1\u201d, explica Parejo. Fusiones entre g\u00e9neros como los que propone C. Tangana, que ha colocado su \u00faltimo disco entre los cinco m\u00e1s escuchados en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Unas combinaciones que, en parte, tambi\u00e9n se deben a las colaboraciones entre artistas de distintas nacionalidades, como la relaci\u00f3n que se ha establecido entre Espa\u00f1a y Argentina. Entre los artistas m\u00e1s escuchados a nivel nacional, este a\u00f1o solo aparecen dos aut\u00f3ctonos: Quevedo y Rosal\u00eda, en este orden. Bad Bunny es el cabeza de lista que acompa\u00f1a a otros cuatro puertorrique\u00f1os \u2014Rauw Alejandro, Anuel AA, Myke Towers y Mora\u2014, dos argentinos \u2014Bizarrap y Duki\u2014 y un colombiano \u2014Feid. \u201cPuerto Rico y Colombia han sido en los \u00faltimos 10 a\u00f1os los grandes epicentros de la m\u00fasica en espa\u00f1ol\u201d, sostiene Parejo. En este momento, dada la influencia mutua entre pa\u00edses de habla hispana, la directora mantiene que es muy dif\u00edcil dirimir lo que es m\u00fasica latina y espa\u00f1ola, \u201cadem\u00e1s de que al usuario le importa poco\u201d. El p\u00fablico pide m\u00fasica de calidad. \u201cAhora tienen tanto donde elegir en espa\u00f1ol que escuchan lo que les gusta sin fijarse de d\u00f3nde viene\u201d, confirma Parejo.<\/p>\n
M\u00c1S INFORMACI\u00d3N
\nQuevedo: qu\u00e9 tecla ha tocado un canario de 20 a\u00f1os para crear (con ayuda de Bizarrap) la canci\u00f3n m\u00e1s escuchada del mundo
\nPero hay otra pregunta: \u00bfel p\u00fablico demanda o el algoritmo de las plataformas ofrece? \u201cEl algoritmo lo que hace es personalizar tu experiencia, va a intervenir en la medida en la que t\u00fa quieras que intervenga\u201d, aclara la representante. En Spotify existen tres tipos de playlists: las editoriales, en las que solo interviene un equipo humano, como \u00c9xitos Espa\u00f1a; las personalizadas, elaboradas por el sistema, como Descubrimiento Semanal, y \u201cel camino del medio\u201d, que combina ambos m\u00e9todos, como las dedicadas a d\u00e9cadas. \u201cSi solo escuchas lo que la m\u00e1quina te ofrece\u201d, dice Parejo, \u201csiempre escuchar\u00e1s tus artistas y estilos\u201d.<\/p>\n
La tendencia cultural, seg\u00fan la portavoz, es que la m\u00fasica en espa\u00f1ol permee todav\u00eda m\u00e1s en el mundo anglosaj\u00f3n y es lo que espera ver el a\u00f1o que viene. Mientras, los adultos ya se han acostumbrado a tener en su d\u00eda a d\u00eda lo que hasta ahora era \u201cm\u00fasica para j\u00f3venes\u201d. \u201c\u00bfHas visto a las abuelas en TikTok haciendo el baile de Despech\u00e1?\u201d, pregunta Parejo.<\/p>\n
En cuanto a los podcast m\u00e1s relevantes, el youtuber Jordi Wild adelanta a Andreu Buenafuente y Berto Romero y logra que The Wild Project sea el m\u00e1s escuchado en Espa\u00f1a, mientras Nadie sabe nada cae de la primera a la tercera posici\u00f3n. Estirando el chicle, de Victoria Mart\u00edn y Carolina Iglesias, se sit\u00faa en segundo lugar despu\u00e9s de vender 12.000 entradas en su \u00faltimo espect\u00e1culo en el WiZink Center de Madrid. En el panorama internacional, The Joe Rogan Experience se convierte en el podcast m\u00e1s escuchado del mundo. El programa presentado por el pol\u00e9mico humorista repite despu\u00e9s de la controversia que ha generado con sus teor\u00edas conspirativas sobre las vacunas contra el coronavirus y sus insultos racistas, lo que provoc\u00f3 que Neil Young retirara su m\u00fasica de Spotify para evitar compartir espacio con estos discursos.<\/p>\n