Més enllà de Bad Bunny: Gèneres llatins troben una audiència global

Provinent de Puerto Rico, Villano Antillano rapea “Si no entiendes lo que digo, mala mía” en la seva hit de trap freestyle amb el productor argentí Bizarrap. Després d’aconseguir el lloc 65 en el Billboard Global Top 200 i aconseguir els 224 milions de reproduccions d’àudio i vídeo globals combinades, Villano Antillano és un altre exemple de l’explosió de la música llatina en les llistes.

Però, realment la música llatina s’està tornant global o la creixent base de streaming d’Amèrica Llatina està esbiaixant la seva popularitat? La quantitat d’oients de gèneres llatins a tot el món és substancial. En l’estudi Music 360 de Luminate, el 16% dels oïdors de música als EUA són oients mensuals del gènere llatí i un altre 27% escolta música en espanyol.

L’audiència del gènere llatí entre els consumidors de música és similar en altres països, amb un 11% al Canadà, un 11% a Tailàndia, un 13% a França i un 18% als Països Baixos. La popularitat internacional de la música llatina es deu en part a la distribució global de la població hispana.

El 60% dels oients llatins als EUA són hispans, la qual cosa explica per què els EUA és un gran importador de música del món llatí. Això és similar a les tendències de gèneres com Afrobeats i K-Pop que s’han centrat especialment en les poblacions de la diàspora a tot el món.

Llavors, com descobreixen per primera vegada els gèneres llatins els nous oients més enllà de la diàspora? Mentre que els oïdors de reggaeton als EUA són joves i confien en les xarxes socials i els serveis de streaming d’àudio i vídeo per a trobar música nova, els fanàtics de la ranxera es troben millor a través de les xarxes socials i la televisió.

No obstant això, seria un error agrupar els oients llatins segons el seu subgènere preferit, ja que el 65% està d’acord que “la música d’un artista és més important que el gènere per a mi”, valorant la qualitat sobre la categorització.

Fa cinc anys, la música llatina podria haver-se descartat com a èxits ocasionals, cas d’A poc a poquet, i reggaeton per a una audiència de parla hispana. En 2022, les dades de streaming, els gràfics i els estudis globals de Luminate demostren una escena musical variada i pròspera que encara no ha aconseguit el seu punt màxim.