Amazon àmplia el catàleg de Prime a 100 milions de cançons

Amazon va anunciar un nou benefici per als seus membres Prevalgui que podria allunyar a alguns subscriptors d’altres serveis de música, com Apple Music o Spotify. La companyia va dir que ara oferirà als subscriptors de Prime un catàleg de música complet amb 100 milions de cançons, en lloc de la selecció anterior més limitada de només 2 milions de cançons, i posarà la majoria dels millors podcasts del seu servei disponibles sense publicitat.

Recordem que Prevalgui és la subscripció de Amazon que inclou enviaments en 24 hores per a compres i que també inclou accés al servei de streaming Prevalgui Vídeo. A més, l’aplicació Amazon Music s’està renovant, la qual cosa inclou una nova funció de «Vistes prèvies de podcasts» que permetrà als clients escoltar clips curts com una manera de descobrir nous podcasts que els puguin agradar.

Els membres de Prime utilitzaran l’aplicació principal de Amazon Music per a accedir al catàleg de música complet. L’aplicació també ofereix funcions estàndard com la capacitat de reproduir aleatòriament qualsevol artista, àlbum o llista de reproducció, reproduir playlists personalitzades, descarregar cançons per a escoltar-les sense connexió i més. Si bé els membres de Prime no podran reproduir música a comanda sense passar-se al nivell pago, el catàleg més gran pot tenir sentit per als oïdors de música més ocasionals que prefereixen una experiència més relaxada.

Què hi ha darrere d’aquest canvi?
Prevalgui Music ja tenia una bona part de cançons més valuoses, ara les té totes, i no obstant això, l’augment del catàleg és realment important, però pel que representa més que pel que realment és. Amazon Music té el tercer major nombre de subscriptors de qualsevol servei de streaming occidental i probablement superarà a Apple Music en segon lloc en algun moment dins dels pròxims dotze mesos, molt possiblement abans, segons una anàlisi de MIDiA.

Però el que fa que Amazon Music sigui tan important per a la indústria de la música no és només la seva grandària sinó també la seva segmentació d’audiència. La qual cosa és una bona part de la raó per la qual acaba de desbloquejar aquests 98 milions de pistes addicionals per als usuaris de Prime Music.

Al principi quan es va llançar la subscripció de Prime Music, els titulars de drets van insistir en una grandària de catàleg limitat per a assegurar-se de no canibalizar possibles subscripcions de 9,99 de l’altre servei de streaming Amazon Music. Al llarg dels anys, els titulars dels drets van desbloquejar parts addicionals del catàleg, però aquesta ampliació del catàleg representa un canvi radical.

El que va canviar en realitat va ser el mercat, continua Mark Mulligan. Ara, a mesura que les subscripcions aconsegueixen la maduresa en la majoria dels mercats musicals més grans del món, els titulars de drets estan canviant l’enfocament del creixement frontal total a un enfocament més segmentat que pot desbloquejar butxaques de creixement en mercats madurs.

Aquesta no és una tasca fàcil quan brinden llicències similars i el mateix catàleg a tots els socis de streaming. Però Amazon ha llançat una pila de diferents productes de streaming i desplegant-los estratègicament en diferents mercats.

Si bé la majoria dels serveis de streaming han construït les seves audiències entorn dels millennials centrats en dispositius mòbils, Amazon ha aconseguit crear una audiència que es veu molt diferent. El 34% dels usuaris de Prime Music escolta música en un altaveu intel·ligent en comparació amb el 14% dels consumidors en general, mentre que el 22% té més de 55 anys en comparació amb el 9% dels usuaris de Spotify.

En lloc de simplement competir amb els altres serveis de streaming, Amazon Music ha competit al voltant d’ells. En fer-ho, ha ampliat el mercat adreçable per al streaming, ajudant els mercats madurs a continuar creixent amb força (mentre que YouTube Music ha tingut un efecte similar en l’extrem oposat de l’espectre d’edat, convertint a subscriptors més joves a gran escala).

És en aquesta última etapa del creixement del streaming quan els socis més segmentats, com Amazon i YouTube, es tornen tan importants per als titulars de drets musicals. Desbloquejar 98 milions de pistes més reflecteix tant aquesta elevada importància com l’entesa entre els titulars de drets que millorar Prevalgui Music farà créixer el mercat entorn de Spotify i companyia, no a costa d’ells.

A més de tot això, Amazon Music té un altre superpoder a la seva disposició: els mercats emergents. Aquestes regions han estat identificades durant molt de temps com el motor del creixement futur, però també han tingut problemes per a complir en molts casos.

Mercats com l’Índia i la Xina compten amb centenars de milions d’usuaris de streaming gratuït, però els usuaris pagaments són desenes de milions (en el cas de la Xina) i sol milions a l’Índia. Els ingressos recolzats per publicitat són molt inferiors als ingressos per subscripció, fins i tot en els mercats occidentals, però en els mercats amb un PIB per càpita més baix, la inversió publicitària és encara menor.

Prevalgui Music està demostrant ser un terme mig feliç en mercats com el Brasil i l’Índia, aconseguint l’equilibri entre l’escala i el ARPU. Atès que les subscripcions premium necessiten temps per a trobar les seves audiències, sembla que Amazon es convertirà en un soci cada vegada més important en alguns dels mercats clau emergents i de nivell mitjà.

Prevalgui s’està convertint en molt més que només enviament gratuït, és una subscripció domèstica en constant expansió en la qual l’entreteniment ara juga un paper central. A mesura que ingressem a una recessió global, on els consumidors probablement reduiran les seves compres, una subscripció d’enviament gratuït podria semblar un luxe inassequible.

Però un servei de música i vídeo que té el benefici d’enviament gratuït de sobte sembla una proposta de gran valor. Prevalgui pot no ser a prova de recessió, però la música i el vídeo certament redueixen la seva exposició al risc. L’equació de valor en Prime Music està començant a canviar, igual que el paper de Amazon en el negoci mundial de la música.

Font: Industria Musical