El més escoltat en Spotify en 2022: només Rosalía es col·loca a Espanya en una llista dominada per homes llatins

Bad Bunny es converteix per tercer any consecutiu en l’artista més reeixit mentre que únicament Taylor Swift (global) i Rosalía (a Espanya) es fan lloc entre els 10 primers.

“Quantes vegades s’ha escoltat Tití me preguntó aquest estiu?”, qüestiona Melanie Parell, directora de música de Spotify en el sud i est d’Europa. Bad Bunny, autor del tema, torna a trencar rècords mundials i se situa com el cantant més escoltat en el món per tercer any consecutiu, segons l’informe anual de Spotify que estudia els gustos musicals dels seus 456 milions d’usuaris. La plataforma, que acapara el 32% dels usuaris d’aplicacions per a escoltar música, segons un informe de MIDiA Research, és l’empresa amb major nombre de subscriptors. L’últim disc de Bad Bunny, Un estiu sense tu (2022), es fa amb el lloc a l’àlbum més escoltat de 2022, una classificació que ja va encapçalar en 2020 quan va treure YHLQMDLG. Ara tots dos títols es colen en la classificació. Mentrestant, la presència femenina és escassa: únicament Rosalía —a Espanya— i Taylor Swift —en el món— entren entre els 10 més escoltats. Només una de cada cinc artistes en les llistes d’èxits és una dona.

Spotify té la voluntat de programar a més dones a la setmana en les playlists més rellevants. “Hem de forçar els algorismes. Ens congratula que existeixin les rosalías, les shakiras o les taylors, però estan bastant soles, cal crear l’espai perquè vengen més”, reivindica Parell. Però aquests números no mesuren l’èxit. La mètrica utilitzada per a l’estudi té en compte únicament les reproduccions; no obstant això, cantants com Aitana són capaços d’esgotar entrades en el WiZink Center o el Palau Sant Jordi. La raó? El consum de les cançons d’artistes masculins és “voraç” i en bucle, “fins i tot per oïdores femenines”.

Bad Bunny, Bizarrap i Quevedo són els noms que més es repeteixen en l’estudi de Spotify. L’èxit de Benito Antonio Martínez (Bad Bunny) demostra, segons Parell, el canvi de paradigma en la indústria musical: “La música en espanyol ha deixat de ser la germana petita dels artistes anglosaxons”. Christina Aguilera o Selena Gomez han llançat discos complets en castellà quan la tendència històricament era a l’inrevés. “Eren molts els artistes que tocaven en anglès perquè pensaven que era la manera d’arribar més lluny”, assegura la portaveu. El 50% dels usuaris de Spotify del món, més de 215 milions, escolten una cançó de música llatina una vegada al mes almenys. “Vivim una revolució de la música en aquest idioma. Fins ara sempre comptàvem amb usuaris castellanoparlants que l’entenien, però ara parlem d’Islàndia, Corea…”, explica Parell.

Encara que globalment el pop anglès no ha perdut força —As it was, d’Harry Styles, és la cançó que més ha sonat—, les dades demostren l’auge de la música en espanyol, sobretot en el gènere urbà, en el món. Bad Bunny ha aconseguit col·locar tres cançons del seu últim disc entre les 10 més escoltades —Em porto bonic, Tití em va preguntar i Ullets bufons—, acompanyat de Queda’t, com es coneix la sessió de Quevedo i Bizarrap. A Espanya el pop anglès s’ha “erradicat de cop” i ha donat pas al reguetón, la bachata i el trap, gèneres que formen la llista de cançons i àlbums més escoltats al país. “Portem sentint que el reguetón ens inunda des de fa anys, però sabem que la revolució ha arribat perquè ens hem sofisticat i diferenciem subescuelas dins del gènere llatí”, comenta Parell.

Encara que la barrera entre els gèneres ha desaparegut. La directora de Spotify Espanya assegura que els artistes d’ara no s’encasellen i aquí troben el seu èxit: “Bizarrap de sobte et pot ficar una base tecno i no es pot dir que l’últim disc de Rosalía sigui d’un estil únic, el mateix es va al flamenc que al trap”. La realitat és que l’únic representant en la llista nacional d’un altre estil que no sigui urbà és Melendi, que apareix com el desè artista espanyol més escoltat. “El pop s’està reinventant”, sosté Parell. Artistes emergents com Hens, Walls o Ginebres tornen a posar de moda les guitarres en les seves cançons. I el rock tampoc ha desaparegut: “Cal recordar el fenomen Måneskin de l’any passat”. Aquests casos són excepcions, i així ho reconeix la pròpia portaveu de Spotify. La dada principal és que la tendència dominant “per a la gent jove, que és la que trenca els èxits”, és un so més urbà.

L’usuari mitjà de la plataforma té entre 18 i 25 anys, “la qual cosa fa que sembli que uns gèneres estan més en decadència que uns altres”. “El brou de cultiu s’està donant en les fusions, encara que no sabem on acabarà”, explica Parell. Fusions entre gèneres com els que proposa C. Tangana, que ha col·locat el seu últim disc entre els cinc més escoltats a Espanya.

Unes combinacions que, en part, també es deuen a les col·laboracions entre artistes de diferents nacionalitats, com la relació que s’ha establert entre Espanya i l’Argentina. Entre els artistes més escoltats a nivell nacional, aquest any només apareixen dos autòctons: Quevedo i Rosalía, en aquest ordre. Bad Bunny és el cap de llista que acompanya a altres quatre porto-riquenys —Rauw Alejandro, Anuel AA, Myke Towers i Mora—, dos argentins —Bizarrap i Duki— i un colombià —Feid. “Puerto Rico i Colòmbia han estat en els últims 10 anys els grans epicentres de la música en espanyol”, sosté Parell. En aquest moment, donada la influència mútua entre països de parla hispana, la directora manté que és molt difícil dirimir el que és música llatina i espanyola, “a més de que a l’usuari li importa poc”. El públic demana música de qualitat. “Ara tenen tant on triar en espanyol que escolten el que els agrada sense fixar-se d’on ve”, confirma Parell.

MÉS INFORMACIÓ
Quevedo: quina tecla ha tocat un canari de 20 anys per a crear (amb ajuda de Bizarrap) la cançó més escoltada del món
Però hi ha una altra pregunta: el públic demanda o l’algorisme de les plataformes ofereix? “L’algorisme el que fa és personalitzar la teva experiència, intervindrà en la mesura en la qual tu vulguis que intervingui”, aclareix la representant. En Spotify existeixen tres tipus de playlists: les editorials, en les quals només intervé un equip humà, com a Èxits Espanya; les personalitzades, elaborades pel sistema, com a Descobriment Setmanal, i “el camí del mitjà”, que combina tots dos mètodes, com les dedicades a dècades. “Si només escoltes el que la màquina t’ofereix”, diu Parell, “sempre escoltaràs els teus artistes i estils”.

La tendència cultural, segons la portaveu, és que la música en espanyol permee encara més en el món anglosaxó i és el que espera veure l’any que ve. Mentrestant, els adults ja s’han acostumat a tenir en el seu dia a dia el que fins ara era “música per a joves”. “Has vist a les àvies en TikTok fent el ball de Despechá?”, pregunta Parell.

Quant als podcast més rellevants, el youtuber Jordi Wild avança a Andreu Buenafuente i Berto Romero i aconsegueix que The Wild Project sigui el més escoltat a Espanya, mentre Ningú sap res cau de la primera a la tercera posició. Estirant el xiclet, de Victoria Martín i Carolina Iglesias, se situa en segon lloc després de vendre 12.000 entrades en el seu últim espectacle en el WiZink Center de Madrid. En el panorama internacional, The Joe Rogan Experience es converteix en el podcast més escoltat del món. El programa presentat pel polèmic humorista repeteix després de la controvèrsia que ha generat amb les seves teories conspirativas sobre les vacunes contra el coronavirus i els seus insults racistes, la qual cosa va provocar que Neil Young retirés la seva música de Spotify per a evitar compartir espai amb aquests discursos.

Font: El País