Els mercats emergents estan donant forma a la indústria musical global

L’enfocament de la indústria de la música s’ha mogut lenta però constantment cap als mercats emergents per a trobar els pròxims mil milions de consumidors de música.
Segons una anàlisi de MIDiA Research, la primera fase d’aquest moviment va veure a les principals discogràfiques impulsar conscientment la seva música cap a nous mercats en la cerca de crear nous moments culturals. Van portar influències de la música occidental a aquests nous mercats a través d’esforços de màrqueting internacional per a artistes de prioritat mundial.
No obstant això, és hora d’un canvi: les escenes regionals i els artistes locals estan adquirint sons globals. El K-pop, el reggaetón i els afrobeats són exemples d’aquesta influència; s’espera que tots creixin de manera constant i que se’ls uneixin més escenes provinents de mercats emergents, com Indonèsia, Xile i Sud-àfrica.
El streaming és el catalitzador de noves cultures musicals. El paper dels mercats emergents és vital per als serveis de streaming i les principals discogràfiques. Els gegants del streaming, com Spotify i Apple Music, es van adonar tard del potencial dels mercats emergents i, com a tal, van donar espai perquè els jugadors locals s’afermessin primerenc, alguns exemples són Boomplay a Àfrica, QQ i NetEase a la Xina, i JioSaavn a l’Índia.
Aquests serveis no sols van brindar als consumidors locals un accés més fàcil a la música local, sinó que també van permetre que els artistes locals trobessin noves oportunitats a través dels serveis locals per a convertir-se en superestrelles en els seus mercats locals. Aquests serveis manquen de presència global, però això els ha permès enfocar-se en la música regional.
A mesura que els mercats emergents comencen a desenvolupar les seves pròpies superestrelles i escenes regionals, continuen augmentant la fragmentació dels fandoms i el consum. Els sons i cultures locals, nous per a l’oïdor de música global, creen diferenciació i novetat que deixen a les superestrelles occidentals buscant rellevància i inspiració global al llarg del temps.
L’èxit repetit de Bad Bunny com l’artista més reproduït i el creixement del 500% dels gèneres electrònics africans, com Afrobeats, Gqom i Amapiano, en Apple Music mostra la creixent popularitat dels gèneres regionals autèntics entre audiències globals.
Aquests nous gèneres estan portant amb èxit una cosa nova a la taula en un mercat saturat. Les superestrelles tradicionals, com Beyonce i Drake, van recórrer a les col·laboracions per a aportar nous sons a la seva música. Drake va col·laborar amb Black Coffee en ‘Honestly, Nevermind’, els qui van portar sons de Sud-àfrica a l’àlbum. L’àlbum va trencar el rècord d’Apple Music de l’àlbum dansi més reproduït en el primer dia.
Les audiències digitals globals busquen contingut divers. Com a resultat, les col·laboracions que es basen en l’intercanvi cultural es convertiran en l’avantguarda de l’exportació de música i les influències regionals es tornaran més prominents en futurs llançaments de superestrelles.
L’enfocament per a artistes i segells discogràfics en 2023 és: conrear escenes i cultures de nínxol que es converteixin al fandom. El futur de la música és divers i cultural. La nova generació de fanàtics de la música està impulsada per la comunitat; volen ser part d’una cosa més gran.
La indústria de la música té una oportunitat única d’adoptar molts altres aspectes de la cultura i l’entreteniment per a fomentar fandoms forts que s’estenguin per tot el món. Els mercats emergents es van inspirar i van aprendre dels mercats desenvolupats i van crear la seva pròpia versió. Ara és el seu moment de brillar i que la indústria musical global aprengui d’aquestes noves escenes i històries.
Font: Industria Musical
Entrades recents
- Es completa el cartell del Sónar 2023
- ‘Septiembre en el Generalife’. Elvis Costello, Luz Casal, Andrés Calamaro, Suede, Raphael i molts més
- Els cassettes són el nou vinil?
- Com són les condicions laborals i de vida dels artistes i professionals de la cultura?
- Rihanna reina en una Super Bowl que consagra més el seu repertori que el seu retorn
Categories
Etiquetes
The show must go on

ARAYTOR CORREDURIA DE SEGUROS, S.L.
Gran Via de les Corts Catalanes, 565, 08011 Barcelona
Pº Castellana 91, 4º planta Oficina 1 28046 Madrid
SÍGUENOS
Partners de la Asociación de
Promotores Musicales
