Un augment de preu d’Spotify sembla imminent

Apple no va ser la primera companyia de streaming de música a augmentar àmpliament els preus de les subscripcions. Deezer va començar a pujar els preus a França al gener. Al maig, Amazon va augmentar els preus per als membres Prevalgui de Amazon Music Unlimited de $7,99 a $8,99 i per al pla de dispositiu únic (per als dispositius Tiro i Fire TV de Amazon) de $3,99 a $4,99 per mes.

I Spotify va començar a provar les aigües en 2021 en augmentar modestament els preus d’alguns plans en mercats selectes: 46 augments de preus en total, segons els executius de la companyia. Als EUA el preu del pla familiar va augmentar de $14,99 a $15,99.

Però la decisió d’Apple de demanar als subscriptors més diners indica un canvi de tendència i probablement encoratjarà als competidors a seguir el seu exemple. Parlant durant la crida de guanys de Spotify la setmana passada, el CEO Daniel Ek va assenyalar enèrgicament que la companyia seguiria l’exemple d’Apple.

Un augment de preus als EUA “és una de les coses que ens agradaria fer”, va dir Ek als inversors, i Spotify podria augmentar els preus en 2023 després de tenir converses “a la llum d’aquests desenvolupaments recents amb els nostres socis discogràfics”.

Els preus dels serveis de subscripció de música s’han mantingut obstinadament baixos durant l’última dècada, per a disgust dels titulars de drets i creadors que volen regalies més altes de les plataformes de streaming.

Spotify es va llançar als EUA en 2011 a $9.99 per mes. Apple Music es va llançar en 2015 amb un pla individual estàndard de $9,99 i un pla familiar de $14,99, el primer del seu tipus a oferir fins a sis subscripcions per compte per $14,99.

Spotify, Tidal, Amazon Music i l’ara desaparegut Google Play Music van seguir amb ofertes equivalents en els mesos següents. Els plans familiars van donar com a resultat un ingrés faig una mitjana de més baix per usuari, però van ajudar a reduir la rotació i han augmentat el valor faig una mitjana de per a tota la vida del subscriptor. Aquests guanys van obviar la necessitat d’augmentar els preus i van permetre que Spotify i altres es concentressin en canvi en el creixement dels usuaris.

Apple i Amazon sens dubte tenien incentius per a pujar els preus de les subscripcions de música. Apple Music i Amazon Music Unlimited ofereixen àudio d’alta fidelitat com a característica estàndard, encara que els acords de llicència amb segells discogràfics per a àudio premium són més costosos per als serveis de streaming, segons fonts de la indústria.

Tret que Apple i Amazon augmentin els preus per a compensar els marges més baixos, han d’absorbir els costos més alts associats amb oferir una millor qualitat d’àudio. Spotify, d’altra banda, encara no ofereix àudio d’alta fidelitat. Els plans per a un producte d’aquest tipus, anomenat HiFi, no s’han materialitzat després d’anunciar que el projecte sortiria en 2021. Recentment, la companyia ha estat enquestant als clients sobre un paquet més car que inclouria HiFi, així com altres productes.

Però ara Apple ha donat cobertura als seus competidors perquè també augmentin els seus preus, ja sigui que ofereixin àudio d’alta fidelitat o no. Deezer ja va planejar pujar els preus als Estats Units i Alemanya aquest mes i al Brasil al desembre.

Encara així, les decisions dels seus competidors d’augmentar els preus «ens fan més competitius», va dir el director executiu de Deezer, Jerónimo Folgueira, i «obre la porta a més augments de preus en el futur».

Spotify certament sembla estar segur que pot cobrar més. Fins ara, els seus augments de preus van tenir resultats «tan bons com haguéssim esperat», va dir Ek durant la crida de guanys. “Creiem que tenim un poder de fixació de preus significatiu i estem oferint una increïble proposta de valor per al consumidor”.

Altres mètriques semblen haver convençut a Spotify que és el moment adequat per a pujar els preus: el compromís continua augmentant i Spotify té «la rotació més baixa de qualsevol competidor», segons Ek. Dit d’una altra manera, Spotify creu que pot pujar els preus sense por de que un nombre significatiu de persones es vagi.

Font: Industria Musical