2022, l’any de l’explosió llatina als EUA i la resta del món

“Sento que tots els anys estem parlant de l’auge llatí i certament no ens estem tornant ‘a poc a poquet’”, diu Hans Schafer, vicepresident sènior de gires globals en Live Nation. “Diria que aquest és el millor any per al gènere perquè el veiem en el streaming, en la quantitat de bitllets que estem venent, en els ingressos bruts d’aquests xous i no és només Bad Bunny”.

Per descomptat, Bad Bunny i el seu àlbum Un Verano Sin Ti, que va batre rècords, i que es va convertir en el primer àlbum totalment en espanyol a ocupar el lloc número 1 en la llista d’àlbums de cap d’any de Billboard 200, van jugar un paper important a donar-li un impuls al gènere. Però el creador d’èxits porto-riqueny no és l’únic factor en joc en el que ha estat un bulliment lent d’anys per a la música llatina, que sovint es considerava una moda passatgera en el passat, però ara es considera un gènere fonamental en el mercat musical dels EUA.

La música en espanyol ha tingut un moment als EUA des que Daddy Yankee va llançar la seva reeixit senzill «Gasolina» en 2004. Després de l’explosió llatina de finals dels 90, quan Shakira i Ricky Martin estaven gravant en anglès per a aconseguir l’èxit comercial als Estats Units, l’himne eufòric es va convertir en la primera vegada que un èxit en espanyol es va tornar global.

Després va venir Despacito de Luis Fonsi, la cançó que va encapçalar la llista Billboard Hot 100, que va passar un rècord de 16 setmanes en el No. 1 en 2017, que va canviar la música llatina per sempre, encapçalant un moviment llatí global fet possible pel streaming.

Enguany, la música en espanyol als EUA i altres mercats no llatins ha aconseguit noves altures en múltiples mètriques, fins i tot en les llistes, en el creixement de la participació de mercat i en l’abast global. Només als EUA, la participació de mercat del gènere llatí, definit com a música cantada predominantment en espanyol, va ser del 6,6% del mercat total en la primera meitat de l’any, enfront del 5,9% de l’any passat, segons l’informe de meitat d’any de la RIAA.

En la llista Hot 100, un total de 45 cançons llatines han ingressat al compte en el que va de l’any, molt per davant dels 25 títols de 2021. Entre la collita d’enguany, 22 van ser de «Un Estiu Sense Tu» de Bad Bunny, que va impulsar el seu extraordinari any juntament amb dos gires històriques pels Estats Units.

L’artista de reggaeton colombià Feid va esgotar les 14 dates de la seva primera gira pels Estats Units en un lapse de 24 hores després d’anunciar-lo a l’octubre. El mateix va fer el prometedor artista sierreño Iván Cornejo, que la seva primera gira pels Estats Units —secundada per promotors locals i programada per a començar al gener amb un total de 13 funcions— es va esgotar “en qüestió de minuts” en la prevenda, segons el seu equip.

El desenvolupament de nous artistes i la comprensió de com el component de les gires complementa les seves reproduccions de vídeos musicals i de streaming ha estat clau per al creixement continu de la música llatina als EUA.

Els artistes emergents en tots els gèneres llatins, especialment en el regional mexicà, són més diversos i més joves el que ha portat a una nova generació de fanàtics de la música llatina que són bilingües, experts en tecnologia i més propensos a abraçar actes que difuminen el gènere. L’auge del llatí també coincideix amb canvis demogràfics als EUA, on els llatins ara representen gairebé el 20% de la població.

La música mexicana va tenir un any excepcional. El gènere heretat està arribant a un públic més ampli gràcies a una nova generació d’artistes com a Grup Ferm, el primer conjunt de banda que va actuar en Coachella, que va seguir aquesta actuació històrica amb una gira per estadis; Eslabon Armat, la Nostàlgia del qual es va convertir en el primer àlbum regional mexicà a arribar al top 10 en el Billboard 200; i artistes com Iván Cornejo i Yahritza I La seva Essència, per esmentar alguns.

En la llista Hot Latin Songs Artists de cap d’any de Billboard, set dels 20 principals són artistes regionals mexicans. El que abans es considerava música d’artistes mexicans per a una audiència mexicana ara s’ha convertit en un gran negoci en el mercat estatunidenc. “La música regional mexicana és molt més identificable ara per a un nen mexicoamericano que viu als EUA perquè el so i la lletra han evolucionat”, diu Brayan Guerra, gerent de segell en Foc Music, que el seu roster inclou a Yahritza I La seva Essència.

El streaming ha jugat un paper molt important en l’augment del consum de música llatina, i l’informe d’ingressos llatins de meitat d’any de la RIAA mostra que els ingressos per streaming van ser el major impulsor de creixement per al gènere.

Durant la primera meitat de 2022, els formats de streaming de música van representar el 97% de tots els ingressos de la música llatina ($510 milions), i les subscripcions pagues van ser la major font de vendes amb un 71%. Això equival al 69% dels ingressos llatins generals, amb un total de $350 milions sol en subscripcions pagues. “Els artistes van poder construir comunitats durant la pandèmia degut al mateix temps que les persones van dedicar a consumir música durant el confinament, i ara estem veient l’impacte”, diu Carlos Abreu, agent musical de UTA amb seu a Londres.

L’èxit als EUA reflecteix la creixent popularitat del gènere en altres mercats no llatins. “Amèrica Llatina i els EUA continuen impulsant el consum i la participació, però veiem que es torna més global amb actes més grans com Rosalía, Karol G i Bad Bunny que es consumin en continents com Àfrica”, diu Maykol Sanchez, directora d’artistes i associacions, LatAm i US Latin en Spotify, on 10 artistes llatins van estar dins dels 50 artistes més reproduïts a nivell mundial enguany. “Els últims anys han estat una explosió amb el nostre amic Bad Bunny al capdavant, però molts altres grans artistes també han tingut grans moments”.