TikTok llança un «portal de gestió de talents» per a facilitar acords amb marques

Per a facilitar que les marques treballin amb els seus creadors més importants, TikTok ara inclou un Portal d’administradors de talents, convidant als managers de creadors a supervisar i analitzar les oportunitats de col·laboracions amb marques i les campanyes presentades als seus clients.

El nou servei permet als managers de talents, amb autorització del creador, accedir al Mercat de creadors i administrar acords, negociar contractes en nom del seu representat, manejar comentaris creatius i revisar diverses mètriques sobre el rendiment d’una campanya.

La nova expansió permet que TikTok satisfaci les necessitats dels creadors més petits i aquells més establerts per igual. El Portal de Representant de Talent de TikTok està en proves alfa en aquest moment, va confirmar la companyia. Diverses agències s’han inscrit en el servei gratuït, però actualment no es poden compartir els noms d’avaluadors específics. TikTok assenyala que els administradors de talents només tindran accés als comptes de Marketplace dels seus clients, no als comptes complets de TikTok dels seus creadors.

TikTok Creator Marketplace es va llançar per primera vegada en 2019, exercint un paper vital en el creixent ecosistema de monetització de creadors i manllevant conceptes de plataformes similars que ofereixen Facebook, Instagram, Snap i YouTube.

El mercat de TikTok permet a les marques seleccionar als creadors utilitzant paraules clau, el contingut publicat i filtres entorn de mètriques com la grandària de l’audiència i la demografia. Les marques poden triar treballar amb talent ja sigui amb abast directe o a través de «campanyes d’aplicació». La funcionalitat d’aparellament també utilitza IA i processament de llenguatge natural per a mapear als creadors en funció del seu contingut, la qual cosa ajuda a automatitzar la cerca de creadors potencials.

TikTok diu que les marques que treballen amb creadors veuen un augment del 26% en la favorabilidad de la marca i del 22% en les recomanacions de marca. Mentrestant, el 71% dels usuaris de TikTok diuen que l’autenticitat d’un creador els motiva a comprar d’una marca.

Font: Industria Musical